Tralasciando, in questa occasione, altri elementi e/o fattori di carattere soggettivo (il valore di mercato, il valore personale, il valore affettivo, ecc.), illustreremo come, alla base della determinazione del valore di un'azienda, concorrono sostanzialmente due parametri "oggettivi":
1. il valore Patrimoniale
2. il valore di Avviamento
Specificatamente ci occuperemo dell'Avviamento cioè della valutazione numerica relativa alla capacità dell'Azienda di produrre utili.
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