Lo studio dei comportamenti degli operatori sui mercati finanziari prende il nome di finanza comportamentale e segue una prospettiva che privilegia l’analisi e la descrizione dei fattori psicologici individuali e interpersonali implicati nei vari processi decisionali
Questa disciplina scientifica nel corso degli anni ha tentato sempre di più di spiegare fenomeni non razionali manifestati frequentemente dagli operatori del settore giungendo ad una importante considerazione: gli operatori non agiscono seguendo i principi economici razionali ma sono influenzati da variabili quali le esperienze passate, le credenze, il contesto, il formato di presentazione delle informazioni e l’incompletezza informativa.
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