I modelli tradizionali di business delle PMI sono sempre più messi a dura prova dal contesto altamente competitivo che si è venuto a creare nel mercato e che ha comportato uno stravolgimento della filiera produttiva e commerciale. Questo stravolgimento, unito ad un progressivo aumento della complessità aziendale in termini di portafoglio prodotti e relative scelte commerciali, rischia di far perdere alle aziende quella identità che in passato aveva decretato invece il successo delle stesse.
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