Si chiama Finanza comportamentale ed è materia di studio della moderna Psicologia cognitiva: fondamentale a riguardo delle teorie sulle decisioni in materia di finanza che vengono prese dagli individui.
Le ricerche condotte dagli psicologi cognitivi hanno rivelato che la selezione delle informazioni non viene fatta sulla base di un valore oggettivo di importanza dei dati presi in considerazione, ma secondo delle regole di tipo intuitivo. Per questo motivo è stato dimostrato che, quando si parla di scelte degli investitori, è importante l’analisi del versante psicologico oltre che quella degli aspetti economici.
In Italia, la finanza comportamentale ha cominciato a farsi spazio solamente negli ultimi anni, dopo il contributo di Daniel Kahneman, Premio Nobel nel 2002.
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